GedankenraumMadlen Nicolaus — DenkerVita
Madlen Nicolaus, Marketingchefin des Messtechnik-Konzerns Hexagon, erklärt, wie Laserscanner und digitale Zwillinge die Welt vermessen, sachkundig und als Stimme ihres Unternehmens.
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Bauhaus-Plakat in der Hand von Herbert Bayer — strenge Geometrie, überlagerte Kreise, eine harte Diagonale, ein Raster dünner schwarzer Linien, flache Flächen in Rot, Tiefblau und Gelb auf Gebrochenweiß; rechts ein zu konzentrischen Bögen reduzierter Globus.
Bayer, weil Nicolaus' Handwerk das der klaren Form ist: Sie übersetzt seit zwanzig Jahren komplizierte Technik in Bilder, die sofort lesbar sind — bei Kodak, SAP, Salesforce, jetzt bei Hexagon. Das Bauhaus-Plakat ist der Urahn dieser Disziplin, und es trägt dieselbe Ambivalenz: bewundernswerte Klarheit, die immer auch eine Auswahl trifft. Das Raster über den Kreisen ist der Vermessungsbezug, der ihr Unternehmen ausmacht.
Prompt: Bauhaus poster design in the manner of Herbert Bayer, 1200x500 wide banner. Strict geometric composition: overlapping circles, a hard diagonal, a grid of thin black rules, flat planes of primary red, deep blue, warm yellow on off-white. A stylised globe reduced to concentric arcs on the right. Clean, confident, commercial-modern, absolutely flat colour, no gradients, no shading. No text, no lettering, no logos, no people.
Biografie
Madlen Nicolaus ist Chief Marketing Officer des schwedischen Messtechnik- und Software-Konzerns Hexagon AB — bestellt im April 2023, seither das kommunikative Gesicht eines Unternehmens, das sich selbst als Anbieter „digitaler Realitätslösungen" beschreibt: Sensoren, Laserscanner, Satellitendaten, digitale Zwillinge, dazu die passende Software. Zu Hexagon gehört unter anderem Leica Geosystems (Heerbrugg, Schweiz), einer der bekanntesten Namen der Vermessungstechnik.
Vor Hexagon führte sie Marketing-Teams bei großen Technologiekonzernen: Salesforce, SAP (zuletzt als VP Marketing EMEA bei SAP Concur) und Kodak. Ihre Laufbahn ist also die einer Enterprise-Marketing-Führungskraft, die in mehreren Software- und Hardware-Welten zu Hause war, bevor sie in die Geo- und Messtechnik wechselte.
Sie spricht öffentlich vor allem in zwei Rollen: als CMO über den Wandel des Marketings durch generative KI (Podcasts, Marketing-Formate) und als Erklärerin der Hexagon-Technologien für ein nicht-fachliches Publikum — so im Mai 2026 auf der re:publica in Berlin, gemeinsam mit Martin Winistörfer.
Zu Madlen Nicolaus liegt vor allem Unternehmens- und Fachmedien-Material vor (Pressemitteilung, LinkedIn, Marketing-Podcasts). Geburtsjahr, Ausbildungsweg und Nationalität sind öffentlich nicht belastbar dokumentiert — sie werden hier bewusst nicht behauptet.
Öffentliche Arbeit, Kanäle & Engagement
| Rolle / Kanal | Beschreibung |
|---|---|
| Chief Marketing Officer, Hexagon AB | Seit 2023 verantwortlich für die globale Kommunikation des Konzerns (Messtechnik, Geospatial, Autonomie, Industriesoftware) |
| Ihr aktivster öffentlicher Kanal — Beiträge zu Hexagon-Technologien, HxGN LIVE, Marketing & KI | |
| Hexagon Newsroom | Unternehmensseitige Einordnungen und Ankündigungen |
| HxGN LIVE (Konzern-Konferenz) | Auftritte und Demos rund um Reality Capture, AR und Geospatial-Anwendungen |
| Marketing-Podcasts (TalkMartech, TalkCMO, Shiny New Object) | Gespräche über generative KI im Marketing, Markenaufbau, Führung |
(Keine Buchveröffentlichungen bekannt — daher hier keine Buchhandelslinks.)
Empfehlenswerte Videos & Vorträge
- re:publica 26 — Vom Tropenwald bis Neukölln: Warum wir die Welt vermessen müssen, um sie zu retten — der gemeinsame Kurzvortrag mit Martin Winistörfer (19.05.2026, Lightning Box 1, 30 Min.)
- How GenAI Is Becoming a Powerful Business Tool — TalkMartech: KI im Konzern-Marketing, aus Sicht einer CMO
- Warum 87 % der Unternehmen bei GenAI scheitern — TalkCMO, kompaktes Interview zu KI-Einführung in Organisationen
- Shiny New Object Podcast, Folge 209 — längeres Gespräch aus ihrer SAP-Concur-Zeit über Marketing-Haltung und Karriere
Kernthesen
- Vermessung ist keine Nebensache, sondern Infrastruktur. Was gemessen und in ein digitales Modell überführt ist, lässt sich planen, steuern, verantworten — von der Vertikalstruktur eines Tropenwalds bis zum Solarpotenzial eines Berliner Stadtteils.
- Sichtbarmachen kommt vor Entscheiden. Sensoren, Satelliten, digitale Zwillinge und KI zeigen, was bisher verborgen war; erst dieses Bild macht Nachhaltigkeitsentscheidungen überhaupt überprüfbar.
- Die Technologie wirkt unbemerkt. Messtechnik prägt Industrien und damit Alltag, ohne dass die Öffentlichkeit sie wahrnimmt — genau diese Unsichtbarkeit will sie aufbrechen.
- KI verändert Organisationen mehr als Werkzeuge. In ihren Marketing-Gesprächen argumentiert sie, dass generative KI weniger an der Technik scheitert als an Prozessen, Daten und Führung.
Einordnung
Nicolaus spricht als Konzernkommunikatorin, nicht als unabhängige Beobachterin — das gehört offen dazu. Der re:publica-Auftritt war eine Partner-Session von Hexagon, also ein bezahlter Programmplatz des Unternehmens, dessen Produkte im Vortrag als Lösung erscheinen. Die gezeigten Beispiele (Biodiversität, Infrastruktur, Stadtplanung) sind real, ihre Auswahl folgt aber der Erzählung, dass Messtechnik zum Guten wirkt.
Was in dieser Perspektive naturgemäß wenig Raum bekommt: Wer die erhobenen Daten besitzt, wer Zugriff hat, und dass dieselbe Sensorik, die Wälder kartiert, auch in Bergbau, Rüstung und öffentlicher Sicherheit eingesetzt wird — Felder, in denen Hexagon ebenfalls Geschäft macht. Eine parteiische Stimme also, aber eine sachkundige: Wer verstehen will, wie weit die Vermessung der Welt technisch gediehen ist, bekommt hier belastbares Material — die politische Frage nach Eigentum und Kontrolle dieser Daten muss man selbst stellen.
Eine parteipolitische Positionierung ist öffentlich nicht erkennbar.
Verbindungen zu anderen Denkern
(wird ergänzt)
Gedankenwelten-Notes
Im Bestand
zwei gedachte Verweise